立法会问题
何钟泰议员就"中电全城动感耀灯辉"活动的提问及书面答覆
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会 议 日 期 ： 二 零 零 一 年 十 二 月 十 九 日
提 问 者 ： 何 钟 泰 议 员
作 答 者 ： 经 济 局 局 长
问 题 ：
关 于 在 本 月 9 日 展 开 的 " 中 电 全 城 动 感 耀 灯 辉 " 活 动 ， 政 府 可 否 告 知 本 会 ， 是 否 知 悉 ：
( 一 ) 作 为 主 办 机 构 的 香 港 旅 游 发 展 局 ( " 旅 发 局 " ) 如 何 推 广 该 项 活 动 ；
( 二 ) 该 项 活 动 至 今 所 吸 引 的 游 客 人 数 ； 请 按 该 等 游 客 定 居 的 国 家 或 地 区 提 供 分 项 数 字 ； 及
( 三 ) 旅 发 局 有 否 计 划 在 明 年 再 举 办 类 似 活 动 ？
答 覆 ：
主 席 :
旅 发 局 为 推 介 香 港 ， 于 2001 年 4 月 展 开 了 一 项 名 为 「 动 感 之 都 ： 就 是 香 港 ！ 」 的 市 场 推 广 计 划 ， 并 在 各 主 要 客 源 市 场 进 行 推 广 。 旅 发 局 在 这 两 年 期 间 将 举 办 五 项 大 型 活 动 ， 第 一 项 就 是 「 中 电 全 城 动 感 耀 灯 辉 」 。
(一) 旅 发 局 于 2001 年 4 月 开 始 为 「 中 电 全 城 动 感 耀 灯 辉 」 进 行 宣 传 ， 宣 传 工 作 会 持 续 至 2002 年 2 月 26 日 ， 涵 盖 圣 诞 、 新 年 和 农 历 新 年 等 节 日 假 期 。
「 中 电 全 城 动 感 耀 灯 辉 」 的 推 广 工 作 ， 透 过 不 同 途 径 进 行 ， 以 期 将 讯 息 传 达 各 目 标 市 场 和 界 别 。
就 海 外 市 场 来 说 ， 旅 发 局 采 用 了 不 同 方 法 进 行 推 广 ： 包 括 在 互 联 网 宣 传 ， 为 本 地 及 海 外 贸 易 伙 伴 举 办 专 题 演 讲 、 针 对 海 外 旅 游 业 及 消 费 者 进 行 不 同 的 宣 传 活 动 、 以 及 利 用 不 同 的 旅 游 及 消 费 者 杂 志 进 行 宣 传 。 并 特 别 加 强 在 中 国 内 地 、 台 湾 和 日 本 这 三 个 主 要 市 场 推 广 ， 透 过 巡 回 展 览 和 宣 传 计 划 等 ， 加 强 宣 传 。 与 此 同 时 ， 旅 发 局 举 办 了 另 一 项 市 场 推 广 计 划 ， 接 待 200 多 位 外 地 旅 游 业 高 层 行 政 人 员 和 约 80 位 外 地 传 媒 访 问 香 港 ， 向 他 们 展 示 「 动 感 之 都 」 的 璀 璨 和 魅 力 。 旅 发 局 将 「 中 电 全 城 动 感 耀 灯 辉 」 的 启 动 仪 式 ， 也 编 入 他 们 的 访 港 行 程 中 。
至 于 对 已 到 港 旅 客 的 宣 传 活 动 ， 旅 发 局 在 机 场 、 旅 发 局 的 旅 客 及 谘 询 服 务 中 心 ， 各 酒 店 和 地 铁 机 场 快 线 安 装 了 专 题 装 饰 ， 并 制 作 了 多 类 宣 传 品 ， 如 宣 传 横 额 、 海 报 、 资 料 单 张 、 供 酒 店 住 客 收 看 的 宣 传 片 ， 以 及 一 份 特 别 印 制 的 「 中 电 全 城 动 感 耀 灯 辉 」 节 目 及 活 动 指 引 。
在 本 地 社 区 宣 传 方 面 ， 「 中 电 全 城 动 感 耀 灯 辉 」 的 精 彩 启 动 仪 式 ， 包 括 在 尖 东 市 政 百 周 年 纪 念 花 园 举 行 的 「 幻 彩 光 泉 」 喷 泉 表 演 以 及 在 香 港 文 化 中 心 外 举 行 的 大 型 灯 光 和 舞 台 烟 花 表 演 ， 已 透 过 电 视 现 场 直 播 。 此 外 ， 有 关 方 面 亦 制 作 了 一 套 专 为 推 广 这 活 动 而 拍 摄 的 宣 传 片 ， 旅 发 局 又 藉 新 闻 发 布 活 动 ， 以 及 在 文 字 和 电 子 传 媒 （ 包 括 电 台 电 视 ） 进 行 广 告 宣 传 ， 传 递 有 关 讯 息 。
该 局 又 把 握 「 中 电 全 城 动 感 耀 灯 辉 」 提 供 的 机 会 ， 辟 设 了 多 条 旅 游 新 路 线 ， 如 「 古 董 电 车 繁 华 夜 」 、 「 九 龙 游 」 观 光 巴 士 循 环 线 、 参 观 「 幻 彩 光 泉 」 喷 泉 表 演 及 其 他 夜 景 的 「 夜 游 香 江 赏 耀 灯 」 、 以 及 为 操 普 通 话 旅 客 而 设 的 「 黄 昏 日 落 美 景 海 上 游 」 。
（二） 旅 发 局 从 旅 游 业 伙 伴 得 悉 ， 估 计 约 有 1 2 万 名 旅 客 ， 会 在 「 中 电 全 城 动 感 耀 灯 辉 」 举 办 期 间 ， 参 加 包 括 此 项 目 为 行 程 一 部 分 的 旅 行 团 访 港 。 这 些 旅 行 团 大 多 来 自 中 国 内 地 、 台 湾 和 日 本 ， 亦 有 一 些 来 自 东 南 亚 和 南 韩 。 至 于 个 别 来 港 的 旅 客 ， 则 因 为 现 在 仍 属 活 动 举 办 初 期 ， 数 目 暂 难 估 计 。
以 一 项 大 型 推 广 活 动 来 说 ， 「 中 电 全 城 动 感 耀 灯 辉 」 可 达 两 个 目 的 ： 作 为 特 别 吸 引 项 目 ， 吸 引 更 多 游 客 来 港 ， 以 及 鼓 励 在 港 旅 客 延 长 逗 留 时 间 。
我 们 会 在 活 动 举 办 期 间 进 行 调 查 ， 以 评 估 其 效 应 ， 尤 其 为 确 定 专 程 为 此 项 目 来 港 和 / 或 延 长 访 港 时 间 的 旅 客 数 目 。
] 三 ） 旅 发 局 的 策 略 计 划 是 持 续 在 发 展 对 旅 游 业 有 利 的 节 目 及 产 品 方 面 的 工 作 。 旅 发 局 会 继 续 善 用 社 会 各 区 和 各 界 的 圣 诞 和 农 历 年 灯 饰 所 营 造 的 声 势 和 效 应 ， 并 配 合 其 他 活 动 和 节 目 ， 加 以 重 新 包 装 ， 以 吸 引 更 多 旅 客 在 这 通 常 较 为 淡 静 的 旅 游 时 段 访 港 。
经 济 局
二 零 零 一 年 十 二 月