立法會問題

何鍾泰議員就"中電全城動感耀燈輝"活動的提問及書面答覆

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會 議 日 期 ： 二 零 零 一 年 十 二 月 十 九 日
提 問 者 ： 何 鍾 泰 議 員
作 答 者 ： 經 濟 局 局 長

問 題 ：

關 於 在 本 月 9 日 展 開 的 " 中 電 全 城 動 感 耀 燈 輝 " 活 動 ， 政 府 可 否 告 知 本 會 ， 是 否 知 悉 ：

( 一 ) 作 為 主 辦 機 構 的 香 港 旅 遊 發 展 局 ( " 旅 發 局 " ) 如 何 推 廣 該 項 活 動 ；

( 二 ) 該 項 活 動 至 今 所 吸 引 的 遊 客 人 數 ； 請 按 該 等 遊 客 定 居 的 國 家 或 地 區 提 供 分 項 數 字 ； 及

( 三 ) 旅 發 局 有 否 計 劃 在 明 年 再 舉 辦 類 似 活 動 ？

答 覆 ：

主 席 :

旅 發 局 為 推 介 香 港 ， 於 2001 年 4 月 展 開 了 一 項 名 為 「 動 感 之 都 ： 就 是 香 港 ！ 」 的 市 場 推 廣 計 劃 ， 並 在 各 主 要 客 源 市 場 進 行 推 廣 。 旅 發 局 在 這 兩 年 期 間 將 舉 辦 五 項 大 型 活 動 ， 第 一 項 就 是 「 中 電 全 城 動 感 耀 燈 輝 」 。

(一) 旅 發 局 於 2001 年 4 月 開 始 為 「 中 電 全 城 動 感 耀 燈 輝 」 進 行 宣 傳 ， 宣 傳 工 作 會 持 續 至 2002 年 2 月 26 日 ， 涵 蓋 聖 誕 、 新 年 和 農 曆 新 年 等 節 日 假 期 。

「 中 電 全 城 動 感 耀 燈 輝 」 的 推 廣 工 作 ， 透 過 不 同 途 徑 進 行 ， 以 期 將 訊 息 傳 達 各 目 標 市 場 和 界 別 。

就 海 外 市 場 來 說 ， 旅 發 局 採 用 了 不 同 方 法 進 行 推 廣 ： 包 括 在 互 聯 網 宣 傳 ， 為 本 地 及 海 外 貿 易 伙 伴 舉 辦 專 題 演 講 、 針 對 海 外 旅 遊 業 及 消 費 者 進 行 不 同 的 宣 傳 活 動 、 以 及 利 用 不 同 的 旅 遊 及 消 費 者 雜 誌 進 行 宣 傳 。 並 特 別 加 強 在 中 國 內 地 、 台 灣 和 日 本 這 三 個 主 要 市 場 推 廣 ， 透 過 巡 迴 展 覽 和 宣 傳 計 劃 等 ， 加 強 宣 傳 。 與 此 同 時 ， 旅 發 局 舉 辦 了 另 一 項 市 場 推 廣 計 劃 ， 接 待 200 多 位 外 地 旅 遊 業 高 層 行 政 人 員 和 約 80 位 外 地 傳 媒 訪 問 香 港 ， 向 他 們 展 示 「 動 感 之 都 」 的 璀 璨 和 魅 力 。 旅 發 局 將 「 中 電 全 城 動 感 耀 燈 輝 」 的 啟 動 儀 式 ， 也 編 入 他 們 的 訪 港 行 程 中 。

至 於 對 已 到 港 旅 客 的 宣 傳 活 動 ， 旅 發 局 在 機 場 、 旅 發 局 的 旅 客 及 諮 詢 服 務 中 心 ， 各 酒 店 和 地 鐵 機 場 快 線 安 裝 了 專 題 裝 飾 ， 並 製 作 了 多 類 宣 傳 品 ， 如 宣 傳 橫 額 、 海 報 、 資 料 單 張 、 供 酒 店 住 客 收 看 的 宣 傳 片 ， 以 及 一 份 特 別 印 製 的 「 中 電 全 城 動 感 耀 燈 輝 」 節 目 及 活 動 指 引 。

在 本 地 社 區 宣 傳 方 面 ， 「 中 電 全 城 動 感 耀 燈 輝 」 的 精 彩 啟 動 儀 式 ， 包 括 在 尖 東 市 政 百 週 年 紀 念 花 園 舉 行 的 「 幻 彩 光 泉 」 噴 泉 表 演 以 及 在 香 港 文 化 中 心 外 舉 行 的 大 型 燈 光 和 舞 台 煙 花 表 演 ， 已 透 過 電 視 現 場 直 播 。 此 外 ， 有 關 方 面 亦 製 作 了 一 套 專 為 推 廣 這 活 動 而 拍 攝 的 宣 傳 片 ， 旅 發 局 又 藉 新 聞 發 布 活 動 ， 以 及 在 文 字 和 電 子 傳 媒 （ 包 括 電 台 電 視 ） 進 行 廣 告 宣 傳 ， 傳 遞 有 關 訊 息 。

該 局 又 把 握 「 中 電 全 城 動 感 耀 燈 輝 」 提 供 的 機 會 ， 闢 設 了 多 條 旅 遊 新 路 線 ， 如 「 古 董 電 車 繁 華 夜 」 、 「 九 龍 遊 」 觀 光 巴 士 循 環 線 、 參 觀 「 幻 彩 光 泉 」 噴 泉 表 演 及 其 他 夜 景 的 「 夜 遊 香 江 賞 耀 燈 」 、 以 及 為 操 普 通 話 旅 客 而 設 的 「 黃 昏 日 落 美 景 海 上 遊 」 。

（二） 旅 發 局 從 旅 遊 業 伙 伴 得 悉 ， 估 計 約 有 1 2 萬 名 旅 客 ， 會 在 「 中 電 全 城 動 感 耀 燈 輝 」 舉 辦 期 間 ， 參 加 包 括 此 項 目 為 行 程 一 部 分 的 旅 行 團 訪 港 。 這 些 旅 行 團 大 多 來 自 中 國 內 地 、 台 灣 和 日 本 ， 亦 有 一 些 來 自 東 南 亞 和 南 韓 。 至 於 個 別 來 港 的 旅 客 ， 則 因 為 現 在 仍 屬 活 動 舉 辦 初 期 ， 數 目 暫 難 估 計 。

以 一 項 大 型 推 廣 活 動 來 說 ， 「 中 電 全 城 動 感 耀 燈 輝 」 可 達 兩 個 目 的 ： 作 為 特 別 吸 引 項 目 ， 吸 引 更 多 遊 客 來 港 ， 以 及 鼓 勵 在 港 旅 客 延 長 逗 留 時 間 。

我 們 會 在 活 動 舉 辦 期 間 進 行 調 查 ， 以 評 估 其 效 應 ， 尤 其 為 確 定 專 程 為 此 項 目 來 港 和 / 或 延 長 訪 港 時 間 的 旅 客 數 目 。

] 三 ） 旅 發 局 的 策 略 計 劃 是 持 續 在 發 展 對 旅 遊 業 有 利 的 節 目 及 產 品 方 面 的 工 作 。 旅 發 局 會 繼 續 善 用 社 會 各 區 和 各 界 的 聖 誕 和 農 曆 年 燈 飾 所 營 造 的 聲 勢 和 效 應 ， 並 配 合 其 他 活 動 和 節 目 ， 加 以 重 新 包 裝 ， 以 吸 引 更 多 旅 客 在 這 通 常 較 為 淡 靜 的 旅 遊 時 段 訪 港 。

經 濟 局
二 零 零 一 年 十 二 月